和潮玩IP 一起賞良辰美景

“若來”和昆博聯合推出限定手辦“游園驚夢”

　　近日，一個身著昆曲戲服的潮玩人偶引起各方關注——1800個“杜麗娘”人偶在若來天貓旗艦店一上線就秒罄；不僅如此，在“Rolife若來”和中國昆曲博物館的官方微信公號下粉絲紛紛留言，表達對此款人偶的喜愛。這是一次昆曲藝術的跨界與融合，也是非遺文化與潮玩藝術的雙重碰撞。

　　昆曲于明朝嘉靖年間誕生于蘇州昆山，被譽為“百戲之祖”，濃縮了歌舞、文學、聲樂等多種傳統文化，是中國歷史上最為動態(tài)的美之一。為了更好地保護昆曲，2003年11月，位于蘇州古城區(qū)平江路全晉會館內的中國昆曲博物館正式對外開放。館內藏有昆曲及其他劇種的各類文物古籍與珍貴史料等，系全國唯一集昆曲的歷史、文化和藝術于一體的博物館，為廣大昆曲愛好者提供了絕佳的人文環(huán)境，同時也促進了昆曲文化的傳承和發(fā)揚。

　　如果說昆曲是中國傳統文化里的一塊瑰寶，那么盲盒手辦則成為當下許多人心目中的潮流新寵。“Rolife若來”作為聚焦IP潮玩、IP衍生品開發(fā)及授權等方面的品牌，旗下最知名的IP是“Nanci囡茜”，其特色是每一個人偶的臉都呈閉眼歪頭吹泡泡的神態(tài)。同樣都起源于蘇州，恰逢Nanci三周歲紀念日，“若來”聯合中國昆曲博物館推出昆曲“杜麗娘”人偶，Nanci“自由浪漫、不被束縛”的人物設定同《牡丹亭》杜麗娘“一生愛好是天然”“夢中之情，何必非真”的性格形象與行為追求不謀而合，在近期舉行的第十一屆蘇州文博會、第三屆江蘇版權貿易博覽會等展會上都引起極高關注。

　　中國昆曲博物館文創(chuàng)部主任王錦源告訴記者，此款Nanci人偶造型設計上以昆曲《游園驚夢》中杜麗娘的服飾為藍本，“粉紅對帔”“白花裙”，設計十分考究。最值得關注的是人偶頭面插戴的細節(jié)，諸如前后“頂花”“花泡聯”等，用符合Nanci的設計語言重新設計了這些繁復精美的戲曲插戴頭飾。除此之外，整個人物造型設計的精髓更在于身為“杜麗娘”的Nanci手執(zhí)金折扇，是對昆曲“游園”選段中身段造型的還原。這無一不體現Nanci設計師對于杜麗娘人物整體的精準拿捏與合理重塑。

　　此款聯名“杜麗娘”人偶通過“Rolife若來”天貓直播間進行線上發(fā)售，除人偶外還會附贈“Nanci游園驚夢數字藏品”，這也是首個昆曲非遺文化數字藏品，讓非遺文化和當下年輕人關注的收藏潮流緊緊聯系在一起。

　　來自南京外國語學校仙林分校一年級的曦曦（化名）酷愛收集各種樣式的盲盒玩偶，她告訴記者，自己非常喜歡這款“杜麗娘”人偶，之前就經常購買這個“吹著鼻涕泡的閉眼睛小娃娃”，這一次聯名款的古裝人偶讓她覺得非常特別。

　　“Rolife若來”品牌營銷負責人李金英告訴記者，“若來”最大的特色就是堅持用中國設計元素與世界潮流對話，探尋輕東方美學的無限可能，旨在傳承中國文化，讓中國文化成為世界潮流。李金英還告訴記者，“若來”擁有一支集設計、內容營銷、IP授權、媒介宣發(fā)、平臺運營等為一體的專業(yè)創(chuàng)意團隊，80%以上為90后，更了解當下年輕人喜愛的時尚潮流，同時也能更好地為產品與品牌賦能。

“昆曲曲牌”菜單

　　這幾年中國昆曲博物館做了不少跨界合作。如2019年與肯德基聯名推出昆曲主題餐廳，肯德基蘇州獅林路店以“尺邊案頭”為主題，用戲曲版畫插圖元素營造昆曲文人的雅趣空間，餐廳隨處可見文辭優(yōu)美的戲文曲詞，連菜單都被設計成“昆曲曲牌”的樣式。又如與漢服品牌“十三余”聯名推出“戲服款”漢服，“除了將昆曲文化與時下盛行的漢服古風文化‘求同存異’來吸引受眾，另一方面又最大化凸顯出二者差異，通過標記性差異來體現我們想要傳達的具體文化內容，也就是昆曲服飾穿戴的特點與規(guī)范。”王錦源說道。

　　王錦源告訴記者，昆曲在當下依然是一種比較“小眾的藝術文化形態(tài)”，中國昆曲博物館也希望通過“吸引眼球”的跨界合作逐步培養(yǎng)受眾審美情趣，讓受眾群體在文化傳達的沉浸體驗中自發(fā)得到“啟示”。在王錦源看來，針對非遺主題的文創(chuàng)工作，“文化傳達”的成分要多過于“文化傳承”。尤其是昆曲這樣一種文化形態(tài)豐富的非遺，更加要注重回歸到“人”本身。從中國昆曲博物館以往的合作經驗與達成效果來看，昆曲非遺的傳播與文化產業(yè)的結合是一種必然趨勢，與文化產業(yè)的結合不僅可以看作是一種傳播激活手段，也可通過觀察最終市場買單與否的方式來檢驗傳播的成功與否，一定程度上也會成為對文化傳播行為在產出效率與品質規(guī)范上的監(jiān)督與調試。

　　(文化產業(yè)周刊記者 戴鳴蔚)