江南時報訊 三年前，光大銀行發布“陽光消保”品牌，以“多一色·更溫暖”為理念，以“引領·陪伴·共同成長”為核心價值，引領全行構建消費者權益保護工作新格局，持續提高金融為民新境界。
2021年光大銀行開展了“陽光消保健康跑”活動，全年覆蓋近70個城市，跑過57個紅色教育地標，現場參與活動2萬余人，發放宣傳教育材料13.5萬件；2022年開展了“陽光消保溫暖守護”活動，以“C+1+N”的模式，即“C”(Consumer)：向廣大消費者普及金融知識；“1”：“守護老年人”一個主題活動；“N”：“守護青少年、殘障人士、軍人軍屬等N個群體”組織開展系列活動；2023年開展了“陽光消保美好陪伴”貫穿全年的系列教育宣傳活動，圍繞六大類社會熱點問題，即非法集資、非法代理維權、消費者信息保護、電信詐騙、亂投、亂貸，形成“FACT FILE（事實檔案）”，以數據和案例形式對金融消費風險進行提示。通過形式多樣、內容豐富的教育宣傳活動，積極傳播品牌力量，推動教育宣傳工作高質量發展。
光大銀行以“責任消保、文化消保、智慧消保”為消保工作特色，搭建了“一個核心價值、五項任務、六全保障”教育宣傳工作體系，即“引領 陪伴 共同成長”為核心價值，“隊伍建設、基地建設、平臺拓展、宣傳作品、活動開展”為五項任務，“全行、全年、全渠道、全時、全員、全客戶”為六全保障，織密教育宣傳工作網，扎實推動教育宣傳工作走深走實。
三年來，光大銀行教育宣傳活動力度不斷加大。2023年該行已建設成立7家鄉村金融教育基地、100家敬老示范網點，形成了一支由1279名金融消保宣傳志愿者組建的金融消保宣傳志愿者隊伍。全年開展的教育宣傳活動次數較2021年增長94.87%，活動觸及消費者人次提升1.48倍，發布原創教育宣傳作品增長55.06%，員工覆蓋率提高32.15%，達到99.5%，相關做法被100多家主流媒體報道，金融知識獲得性、覆蓋率顯著提升，“陽光消保”品牌更具影響力。
光大銀行圍繞新市民、青少年、老年人、鄉村居民群體，持續打造“新小老鄉”特色教育宣傳新體系，將金融知識普及融入到具體消費場景和日常生活中，“陽光消保”品牌影響力持續不斷攀升。
理論研究，貢獻光大力量。2023年，光大銀行以“責任消保、文化消保、智慧消保”為特色，“陽光消保”品牌文化為基礎，進一步拓展“新小老鄉+”教育宣傳體系，通過實地調研走訪基地建設和活動開展情況，推出《中國光大銀行鄉村金融教育宣傳工作指引》《中國光大銀行青少年教育宣傳工作指引》等，為全行教育宣傳工作指明方向。同時發布《中國光大銀行美麗鄉村金融消費者權益保護報告》《中國光大銀行適老服務報告》，將光大銀行的理論研究和實踐成果進行總結，為行業教育宣傳工作貢獻光大力量。
場景融合，發揮宣傳效應。2023年，光大銀行積極聯動監管機構、光大集團內企業和其他銀行同業，匯聚金融力量，積極將金融知識普及融入群眾生活場景。圍繞農村，依托該行“鄉村金融教育宣傳基地”，按照《鄉村金融教育宣傳工作指引》，以“六個標準化消保動作”助力鄉村振興；圍繞社區，聚焦新市民、老年人群體，通過互動游戲、歌曲、說唱等群眾喜聞樂見的形式，讓光大消保深入人心；圍繞校園，關注鄉村留守兒童、新入校大學生，讓學生走進銀行網點、消保人走進校園課堂，使金融知識雙向互動；圍繞企業，借助銀企合作，聯動外部監管機構，將教育宣傳融入業務全流程；圍繞商圈，依托雙節前夕大型活動、音樂會、藝術展等載體，嵌入金融消保知識，提高宣傳覆蓋面。
緊密渠道，擴大傳播范圍。2023年，光大銀行推出“與光同行—鄉村少年金融智慧啟蒙之旅”金融通識系列課程，向社會推出免費公益課程，“趣味金融情景課”同步線上直播，已有872萬余人瀏覽觀看。該課程體系納入騰訊公益支教項目，為近2000家中小學提供“易懂、易用”的通識教育，堅持金融知識普及從“娃娃”抓起，提升青少年金融素養。
同時，該行每日推出消保日歷，通過全行員工私域流量，結合各地風土民情，文化特色等內容，把朗朗上口的風險提示短句嵌入日歷中，將教育宣傳工作常態化、長效化，浸入、融入到生活日常，引導消費者做到常學常新、常學常得，將金融知識廣泛觸達消費者，更廣泛的提升消費者的消保意識。
品牌有高度，傳播有質感。為提高全行員工和社會公眾消費者權益保護意識，營造“人人關心消保，人人支持消保，人人融入消保，人人參與消保”的良好氛圍，光大銀行已連續舉辦了兩屆“陽光消保文化季”活動。2023年的消保文化季更加有特色，人員參與更加廣泛一方面組織全行開展消保專題培訓和“學雙法 強能力”消保知識大比拼勞動競賽，將理論知識與日常工作實踐相結合，另外一方面號召全行和社會公眾人士開展“文化消保大賽”，通過全網線上公開投票，共有56萬余人對篩選后的近200幅書法、詩歌、繪畫、短視頻等作品進行觀看、投票，用廣大人民群眾喜聞樂見的形式，廣泛普及金融知識，提高全員消保意識，實現金融知識教育宣傳雙向奔赴。 蘇光宣
