7月初，一位陌生客人來到泰州城色文化傳媒有限公司，總經理劉克濱一眼就認出這是泰州當地一位知名企業家，寒暄之后，對方直接拋出了橄欖枝——要投資城色文化新開發的文創水產品——“梅郎故里天然富硒水”。

　　劉克濱雖然驚訝，但也沒覺得意外，畢竟現在“梅郎故里”這款健康飲用水已成為泰州各種大型活動的“飲用擔當”，同時也是許多機關企事業單位常備的伴手禮。劉克濱理解對方，疫情持續，資本都在饑渴地尋找新的盈利點或者轉變賽道,而這已經不是第一位來洽談投資的陌生客人了。

　　開箱：水的味道是“百姓日用”之道

　　為什么這款水如此受到投資者青睞？劉克濱給記者搬來一箱，沒有常見的土黃色牛皮紙，代之以藍色書函形包裝盒與牙插，劉克濱說，“這是在公共場合或高端接待中使用的‘梅郎故里函套收納盒’，盒子要單獨購買，平時還可以用作桌面收納。”打開盒子，12瓶330毫升的富硒水，包裹著畫家創作的梅蘭芳經典舞臺藝術形象和泰州市文化地標，濃郁的文化氣息撲面而來。

　　劉克濱生于斯長于斯，對家鄉泰州有著深沉的愛。

　　2003年，劉克濱和一群志同道合的伙伴成立了泰州城色文化傳媒有限公司。團隊挖掘、整合、推廣泰州城市文化，提出“帶得走的泰州文化”概念，開發創造了一系列屬于泰州特有的文化創意產品，劉克濱告訴記者，雖然公司在各類活動中獲得國家級、省市級榮譽近20件，“柴墟”系列、“雕花樓”系列等創意產品等皆成功進行產業轉化，但依舊是書簽、紙膠帶、公仔玩具等產品，雖然取得了一定的市場業績，但始終沒有“更上一層樓”的感覺。

　　作為泰州“土著”，劉克濱對梅蘭芳的熱愛是深入骨髓的，梅蘭芳紀念館常常是他靈感的來源，2020年，一次偶然的機會，他在館里看到了泰州本土畫家錢新明創作的梅蘭芳戲曲人物畫，一下就被深深吸引，輾轉聯系到錢新明老師，劉克濱提出與他一起開發梅蘭芳舞臺經典形象文創產品的想法。

　　讓劉克濱沒想到的是，錢新明不僅是畫家，還是一位資深媒體人，媒體人特有的敏感，讓他提出了一個大膽的建議——要與百姓日常消費品相結合，文創才有生命力。

　　“百姓日用即道”——泰州學派王艮的這句名言一下子點醒了劉克濱，只有把文化創意與老百姓的日常生活緊密結合起來，文創才能走得更遠，劉克濱把目光鎖定在“水”上。

　　“江蘇的文化底色是水，‘水韻江蘇’也是咱們江蘇的文化名片。”劉克濱這樣解釋他鎖定“水”的原因。“但是市場上無論高端還是普及型飲用水，江蘇似乎都缺乏具有知名度的品牌水，這與水文化大省的地位不相稱，所以我想把文創與水相結合，來填補江蘇品牌水的市場空白，同時也可以將‘水韻江蘇’這張名片落在‘百姓日用’這個層面，這不僅是市場需求使然，也是文化使命感。”

　　品味：水的底色是梅郎的鄉愁

　　一腳邁進日用消費市場，劉克濱仿佛開啟了一扇新的大門，同時也像是跌進了一個更復雜的“坑”——做什么檔次的水？高端的還是消費級的？健康飲用水還是純凈水礦泉水？劉克濱仿佛被水嗆了一下。

　　就在他彷徨之際，家鄉泰州又一次給他帶來了靈感——“泰州是全國唯一的長江經濟帶大健康產業集聚發展試點”“泰州要進一步擦亮‘健康名城、幸福泰州’這一城市名片”。

　　頂層設計的高瞻遠矚，不僅為泰州這座“健康城”擘畫了發展思路，更讓劉克濱眼前一亮，冥冥之中，似乎有一條線，將他碎片化的思路全部串了起來——

　　“泰州地處大運河、長江、淮河三條水系交匯之處，以水興城，水是泰州乃至江蘇永恒的主題……泰州又是梅蘭芳大師的故里，梅蘭芳先生開創了梅派藝術，在世界都享有盛譽……泰州主打健康名城的文化名片……”

　　靈光一閃，劉克濱找到了創意的落腳點：以“水”為主題，以“梅郎故里”為文化承載點，打造集大運河文化、長江文化、健康文化等于一體的健康飲用水IP及相關產業！

　　思路一通，用錢新明的話說，“他火急火燎地找到我，一股腦將想法和盤托出。”思想激蕩下，錢新明的積極性也被調動起來，這位省美協會員、“老錢微畫”創始人，用一個月的時間創作出一套十二幅“梅郎故里”系列作品：《煙雨望海貴妃醉》《梅苑流韻游園夢》《桃園春風黛葬花》《枕水人家容驚艷》《鵲湖班師英掛帥》《生祠江風抗金兵》《溢金千垛天女花》《南山塔影鳳還巢》《岳阜晴暉白素貞》《森林行舟打漁家》《花樓妙境男洛神》《稻河唱晚虞姬別》。

　　作品以梅蘭芳舞臺經典造型定格，背景是泰州十二個地標景色，如《煙雨望海貴妃醉》，以《貴妃醉酒》戲曲中楊貴妃造型為主畫面，襯以泰州地標望海樓，作品中，梅先生塑造的楊貴妃醉步舒展自然，流貫著美的線條和韻律，被譽為“江淮第一樓”的望海樓，則展現出本地仕人身居村邑而志存高遠的意境……

　　回味：水之韻是文產融合的漣漪

　　當劉克濱看到錢新明這十二幅作品時，激動得說不出話來。就在錢新明潛心創作的時候，劉克濱已多次率領團隊來到“世界硒都”湖北恩施，在位于海拔1800米山體的恩施大峽谷內有著天然富硒自涌泉水，當他把十二幅梅郎微畫送到水廠老板面前時，老板同樣眼前一亮，當即拍板合作。

　　2021年6月，第一箱12瓶“梅郎故里天然富硒水”送到了劉克濱手中，他難以抑制心中的激動，開箱時，一句話鉆進腦袋里，“每一瓶‘梅郎故里天然富硒水’都在講述一個梅蘭芳與故鄉泰州的故事……”

　　2021年9月，劉克濱帶著他的“梅郎故里天然富硒水”參加第17屆深圳文博會，融合著江蘇水文化、梅蘭芳文化、健康文化又利于百姓日用的“文創水”立即受到參觀者的青睞，劉克濱至今還記得，文博會結束時一位當地老教授風風火火地趕來，一下買走兩箱，就為收藏這套畫在瓶子上的梅蘭芳經典造型。

　　在健康飲用水領域闖出名堂后，劉克濱的心思更加活躍。“我是喝著故鄉水長大的，我要讓故鄉人喝上我們自己的品牌水，讓‘幸福水天堂泰州’實至名歸。”于是，一份《梅郎故里·文化創意水項目產業轉化計劃》擺到了眾多投資者面前——

　　在劉克濱的“水世界”藍圖中，依托“水”塑造“文化+大健康”的創意IP及產業是核心。當下，他正在積極吸引投資，籌備在泰州建設飲用水生產基地，富硒面膜、富硒護膚噴霧產業基地，甚至在將來建設“水”文化博物館工業旅游基地，從產業上豐富“水韻江蘇”體系中“水”主題的文創旅游商品，力爭打造水城泰州、“水韻江蘇”的代表性“水”產品。

　　記者點評：一座讓人記憶深刻的城市，往往和文化息息相關，而城市文化標識無疑是將抽象文化具象化、符號化的最佳載體，也將成為市民的精神坐標，以人文品牌撬動城市發展。

　　文化產業周刊記者 徐寧