6月26日，第八屆“紫金獎(jiǎng)”文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽優(yōu)秀作品展在南京國際展覽中心開展。其中，本屆老字號(hào)企業(yè)定制設(shè)計(jì)賽主題為“守匠心·立新潮”，集中展示老字號(hào)在傳承中創(chuàng)新的形象和面貌。
自2021年8月21日正式啟動(dòng)以來，老字號(hào)設(shè)計(jì)賽針對“定制”特點(diǎn)，首次采用了“線上引導(dǎo)+線下宣推+定向邀約”相結(jié)合的方式進(jìn)行賽事宣傳推介，最終累計(jì)征集到作品655件，較上一屆同比增長38%。最終產(chǎn)生金獎(jiǎng)作品1件、銀獎(jiǎng)作品4件、銅獎(jiǎng)作品10件、優(yōu)秀獎(jiǎng)作品21件及大學(xué)生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)6件。
其中，蘇州博物館、新華書店、乾生元和書香集團(tuán)聯(lián)名的“一碗‘書’州面”禮盒榮獲本次金獎(jiǎng)。由乾生元自主研發(fā)設(shè)計(jì)的“一碗‘書’州面”，不只考慮產(chǎn)品的功能實(shí)用性，還與文化相結(jié)合。記者了解到，乾生元是始創(chuàng)于清乾隆四十六年(1781)的中華老字號(hào)，原店名為“費(fèi)萃泰”。2018年，蘇州小靈貓信息科技有限公司（下稱“小靈貓”）收購乾生元，這是一家在互聯(lián)網(wǎng)科技飛速發(fā)展背景下成長壯大的新時(shí)代食品企業(yè)。2021年，小靈貓實(shí)現(xiàn)年銷售2.8億元，讓乾生元這家歷經(jīng)240余年的老字號(hào)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下枯木逢春、傳承發(fā)展。
“我們想以江南文化為引，創(chuàng)造有顏值、有文化、有功能的文創(chuàng)產(chǎn)品，運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)，將具備‘審美、內(nèi)涵、功能’的文創(chuàng)產(chǎn)品融入百姓吃穿住行用的生活之中。”小靈貓總經(jīng)理?xiàng)詈楸硎荆磥磉€有蘇式健康飲料、更多物產(chǎn)的衍生產(chǎn)品結(jié)合江南文化IP，做出時(shí)令文創(chuàng)系列、蘇作文創(chuàng)系列以及搭建平臺(tái)共享文創(chuàng)資源，帶動(dòng)蘇州文化、江南文化走出去。
展區(qū)中部，引起記者注意的是，個(gè)人參賽者楊川、郭玉良為南京肥皂設(shè)計(jì)的《南京肥皂標(biāo)志》，收獲銅獎(jiǎng)。今年兩個(gè)自主設(shè)計(jì)參賽作品都是與同為老字號(hào)的品牌跨界合作：一個(gè)采用了國家級(jí)云錦代表性傳承人周雙喜大師的云錦龍鳳呈祥的紋樣，另一個(gè)靈感來自《十竹齋箋譜》中的“如蘭、喜霽、折桂”等箋畫和《十竹齋書畫譜》中的“凌云梅”畫面。
為進(jìn)一步弘揚(yáng)江蘇優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加快推進(jìn)江蘇老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展，4月12日，省商務(wù)廳制定出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步幫助商務(wù)領(lǐng)域市場主體紓困解難的若干措施》，共有16條具體措施，其中就有通過“紫金獎(jiǎng)”文創(chuàng)大賽老字號(hào)定制設(shè)計(jì)賽等文創(chuàng)活動(dòng)，引導(dǎo)和支持老字號(hào)企業(yè)跨界合作；6月13日，省商務(wù)廳等8部門出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的若干政策措施》，圍繞加大老字號(hào)保護(hù)力度、完善老字號(hào)傳承體系等，發(fā)布共計(jì)5個(gè)方面16條舉措……有關(guān)措施相繼出臺(tái)，賦能老字號(hào)創(chuàng)新傳承，讓它們在新時(shí)代延伸品牌價(jià)值。
“紫金獎(jiǎng)”老字號(hào)設(shè)計(jì)賽主辦單位的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，本屆賽事隨著三年的不斷積累，賽事作品內(nèi)容更加豐富，形式更加多樣，創(chuàng)新更加突出，專業(yè)水準(zhǔn)更高。老字號(hào)企業(yè)定制設(shè)計(jì)賽在老字號(hào)企業(yè)“坐等跨界”變?yōu)椤爸鲃?dòng)跨界”中正發(fā)揮積極推動(dòng)作用，不斷實(shí)現(xiàn)傳承守正，發(fā)揮引領(lǐng)創(chuàng)新效用。
文化產(chǎn)業(yè)周刊記者 張梓揚(yáng)
