一會覽盡千里運河 迸發(fā)澎湃發(fā)展動力

　　9月22日至25日，第四屆大運河文化旅游博覽會在蘇州舉行。開幕儀式及主題演出、夜游古運河、展覽展示、主題論壇、互動聯(lián)動……5大板塊13項活動營造了一場熱鬧非凡的大運河文旅嘉年華。六大主題展覽展示，吸引20余個國家、國內(nèi)72個城市共900余家單位、4000多人參展參會；近10萬人次走進運博會活動現(xiàn)場與3.7億人次線上受眾共覽千里運河風華。

　　多方聯(lián)動，擴大運河“朋友圈”

　　近年來，運博會影響力持續(xù)提升，與不斷鞏固、擴大的運河“朋友圈”互融互通。江蘇省文化和旅游廳副廳長李川介紹，今年運河城市文旅精品展共吸引大運河沿線8省（市）以及上海、我省對口支援省份共36個城市、226家文旅企事業(yè)單位參展參會，省外參展單位與往年相比進一步增加，占比達到65%。

　　本屆運博會，浙江省5個運河城市全部參展。“寧波既是大運河的終端，也是‘海上絲綢之路’的起點。”寧波市文化廣電旅游局宣傳處處長湯紅梅表示，連續(xù)舉辦四屆的運博會，把運河城市文旅產(chǎn)品連接起來，全景呈現(xiàn)給線上線下觀眾，寧波也將依托運博會的舉辦，與各運河城市展開更多文旅方面的聯(lián)動。

　　運博會還設立了以“絲路與運河的邂逅”為主題的國際展，來自中東歐和韓國、德國、荷蘭、意大利、泰國等24個國家、105家企業(yè)的上萬件特色產(chǎn)品在這里展示銷售。意大利館突出“2022中意旅游年”主題，專門舉辦了開館儀式；坦桑尼亞館舉辦專場推介活動，咖啡紅酒品鑒、泰拳、非洲熱舞展示、毛氈手辦制作等體驗活動形式多樣，有效推動運河城市與“一帶一路”沿線國家深化文旅交流合作，不斷提升大運河文旅品牌國際影響力。

　　中歐油畫藝術(shù)交流展首次被引入運博會，匯集41位中國當代名家名作和44幅來自奧地利、匈牙利、德國、捷克、塞爾維亞等歐洲國家的油畫，以及畢加索、貝聿銘等3位名家的手跡，為觀眾帶來一場藝術(shù)盛宴的同時，也為中國與歐洲國家文化藝術(shù)交流創(chuàng)作搭建了平臺。

　　“運博會是了不起的盛會！”“運博會是促進文化和旅游交流的小世界。”參會的國外嘉賓紛紛為運博會點贊。

　　科技賦能，重構(gòu)文旅新場景

　　“走入”古畫，與500多位“畫中人”談古論今是什么樣的體驗？踏進數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)展區(qū)，一幅畫卷在眼前徐徐展開，德基美術(shù)館《金陵圖》數(shù)字藝術(shù)展首創(chuàng)“人物入畫，實時跟隨”。展區(qū)策展人繆岑岑介紹，工藝美術(shù)大師以金陵圖中533位人物形象為藍本，創(chuàng)作出了金陵人物百態(tài)，觀眾戴上手環(huán)，選擇心儀的角色，點擊“入境金陵”，就可以與“畫中人”一起看盡金陵生活百態(tài)、閱覽燦爛的人文景觀。

　　科技賦能，沉浸式的觀展體驗在展區(qū)隨處可見：從京杭大運河南端出發(fā)，穿過杭州拱宸橋、蘇州吳門橋、無錫清名橋，再沿著運河繼續(xù)北上，到天津三岔河、北京白浮泉，運河城市文旅精品展專門設立“全息5G大運河”沉浸式體驗館，通過裸眼3D、VR720度全景視角，觀眾可以一鏡穿越17座運河城；在展區(qū)主通道，外號科技通過AR技術(shù)呈現(xiàn)運河十三地市風貌，觀眾行走其中，猶如在運河之上，聽潺潺流水、聞咿呀搖櫓；在“運河非遺數(shù)字長廊”，觀眾觸摸任意一幅手繪非遺項目圖，數(shù)字虛擬人IP“乘運而來”就會躍然而出……

　　數(shù)字化改變著生活，也重構(gòu)著文旅新場景，“萬物皆可沉浸”，沉浸式體驗已成為文旅演藝、實景娛樂等行業(yè)的發(fā)展熱點。在大運河數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，陜西文投集團副總經(jīng)理徐晉在分享中表示，“長安十二時辰”主題街區(qū)憑借電視劇IP轉(zhuǎn)化為深度沉浸式體驗的新穎形式，自今年4月28日試運營以來吸引游客超過75萬人次，成為疫情防控常態(tài)化下全國文旅行業(yè)現(xiàn)象級精品項目。

　　在國家持續(xù)推動大運河國家文化公園建設的今天，人們對運河文化的需求和運河文旅品質(zhì)的期待不斷提升，數(shù)字文旅的下一個新價值點在哪里？文旅產(chǎn)業(yè)又將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢？中國傳媒大學教授、北京京和文旅發(fā)展研究院院長、中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長范周認為，數(shù)字化正在開啟文化旅游發(fā)展新時代，在探索大運河文化的保護與傳承過程中，一方面要防止重技術(shù)輕文化的現(xiàn)象出現(xiàn)，另一方面要正確使用數(shù)字化手段，不斷凝練展現(xiàn)運河精髓，助推大運河文化旅游業(yè)態(tài)朝品質(zhì)化、融合化方向發(fā)展。

　　提質(zhì)增效，展示最新文旅成果

　　近年來，運河沿線城市以運河文化為主線，探索運河文化、人文景觀、鄉(xiāng)村振興文旅融合發(fā)展格局，借助科技和市場力量，不斷創(chuàng)造新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新體驗。本屆運博會匯聚展示了文旅融合創(chuàng)新發(fā)展最新成果。

　　運博會上，“水韻江蘇”數(shù)字旅游卡正式上線發(fā)行，全國游客可通過多種線上渠道進行購買，實現(xiàn)“一卡在手 暢游江蘇”，旅游卡不僅打通了文旅場所入口，提升了通行效率，還通過疊加公共交通、油卡折扣等功能，為游客出行提供便利。

　　在大運河數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，蘇州平望·四河匯集、無錫榮巷歷史文化街區(qū)、常州運河之眼、徐州云龍湖智慧景區(qū)、南京金陵文璟老門東主題文化酒店等十個項目入選“2022年度大運河母子基金推薦項目名單”。江蘇文投集團副總經(jīng)理、黨委委員兼省大運河投資公司董事長王國豐介紹：“目前大運河母子基金直接投資大運河沿線歷史街區(qū)建設運營、文物修復、文化生產(chǎn)、內(nèi)容制作等項目28個，并為常州春秋淹城、淮安河下古鎮(zhèn)等26個江蘇大運河文化帶項目提供19.2億元融資租賃服務，江蘇大運河文化帶和國家文化公園重點項目將陸續(xù)建成推出并進一步呈現(xiàn)。”

　　為深度了解大運河文化的消費現(xiàn)狀、需求特征及發(fā)展趨勢，大運河城市文旅消費論壇發(fā)布了《2021—2022年度江蘇文旅消費白皮書》。白皮書對2021—2022年度江蘇省文旅消費情況進行了全面回顧與重點剖析。

　　白皮書指出，疫情防控常態(tài)化之下，文旅消費正在發(fā)生著巨大的變化，消費的意愿和需求隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變，戶外化、品質(zhì)好、親子化、在線化等成為了消費新訴求。白皮書還提出了疫情防控常態(tài)化之下文旅消費促進對策，提出要加大紓困幫扶力度，推動文旅市場復蘇；豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，釋放文旅消費潛力；強化數(shù)字科技賦能，培養(yǎng)文旅融合新業(yè)態(tài)；聚焦旅游需求轉(zhuǎn)向，促進旅游企業(yè)轉(zhuǎn)型升級；創(chuàng)新宣傳推介方式，擴大文旅營銷影響力；健全疫情防控措施，優(yōu)化文旅市場環(huán)境。

　　此外，運博會期間，共組織各類展演530場，推介會76場，互動項目900多個，組織225家采購商，促成商洽配對1100余對，現(xiàn)場意向交易額4000萬元。同時，線上運博會累計為2200多家參展商、500多家買家提供線上咨詢、交流、預約、交易等服務，頁面累計訪問數(shù)突破2億，促進線上運博會意向交易額達1.46億元。

　　文化產(chǎn)業(yè)周刊記者 錢海盈