融合破圈煥發博物館IP新活力

　　“復蘇——幸會！蘇博”教育文創巡回展

　　5月18日是國際博物館日，南京博物院和蘇州博物館作為江蘇主會場，再次成為焦點。作為江蘇兩大頂流IP，南博和蘇博以善于“破圈”稱著，圈粉無數，帶貨水平也堪稱一流。不久前，南博攜手支付寶推出“明四家”支付皮膚很快被搶購一空，“舌尖上的國寶”梅瓶雪糕一直穩占C位；蘇博攜手天貓打造的爆款春茶帶動春茶核心品類綠茶成交量上漲近六成，鎮店文創品“文徵明手植紫藤種子”年年發售年年瘋搶；2022年南博與蘇博強強聯手的虎年主題掛歷也是一圖難求……

　　“博物館熱”還在持續升溫，正如今年國際博物館日主題所強調的，“博物館擁有影響人類世界的巨大潛力和強大能力”。那么，博物館如何將文化“軟實力”轉化為經濟“強推力”？以南博、蘇博為代表的江蘇博物館群創造性地發揮“博物館的力量”，實現與歷史底蘊相匹配的現代活力，其背后經驗值得一探！

　　星羅棋布，博物館經濟新實力凸顯

　　近年來，江蘇博物館遍地開花。5月12日發布的江蘇省博物館年度報告顯示，全省現有備案博物館（紀念館）335家，較2020年新增13家，其中國有文物系統博物館144家，國有行業博物館110家，非國有博物館81家，國有行業博物館數量全國第一，進一步完善了江蘇博物館事業發展格局。

　　不僅數量增加，品質也在“內卷”。比如“開館即網紅”的揚州中國大運河博物館采用裸眼3D、5G信號+VR720°全景視角等技術，成功實現了“運河百科全書”的沉浸式體驗，并創意性推出“二次元+古風”式的密室逃脫，一舉“俘獲”Z世代，引發轟動，自去年6月亮相以來，每天1萬人次的預約名額供不應求。江蘇各大博物館在融合破圈之路上各顯神通，服務品質不斷提升。

　　隨之而來的是博物館經濟效應凸顯。據悉，蘇州博物館曾委托第三方機構開展經濟影響力調研，2017-2018年間數據的研究結論顯示，蘇州博物館的直接經濟影響力為25億元，占姑蘇區2017年GDP的4%，占蘇州2017年GDP的0.14%。《東南文化》2020年第一期的研究文章顯示，2018年南京博物院為南京市帶來了約16.19億元的旅游收入，對GDP的綜合貢獻為26.956億元，帶動了數千個就業崗位。這一連串數字顯示出博物館不容小覷的經濟影響力。

　　內外合力，激發博物館發展新活力

　　欣欣向榮的背后首先是江蘇各大博物館主動創新的成果。2008年《關于全國博物館、紀念館免費開放的通知》下發，十多年來博物館業態歷經滄桑巨變。數據顯示，在常態化疫情防控下，2021年全省博物館接待觀眾6300余萬人次，恢復至疫情前同期接待量的65%左右，位居全國第一。年觀眾量超百萬人次的博物館12家。全省免費開放博物館290家，占比86%，年服務觀眾5100萬。顯然，收藏、展示、研究的傳統博物館文保服務已遠遠不能滿足新時代的發展要求。可喜的是，依托文化強省的優勢資源，江蘇各大博物館較早顯示出革新的服務意識，主動探索產品開發、研學社教、沉浸體驗等多種業態。

　　更重要的是，江蘇博物館業的繁榮離不開相關政策的精準發力。5月，江蘇省印發的《關于推進博物館改革發展的實施意見》提出，到2025年，江蘇將形成布局合理、結構優化、特色鮮明、體制完善、功能完備的博物館業發展格局，實現博物館高品質、差異化發展；到2035年，江蘇要建成博物館強省。與此同時，財政部官網發布的《關于下達2022年博物館紀念館免費開放補助資金預算的通知》顯示，今年江蘇省年度補助資金預算達26350萬元，金額居全國榜首。精準政策疊加扶持資金，為江蘇博物館業發展提供了肥沃的土壤和奔騰的血液。

　　融入數字時代，博物館IP布局新藍海

　　近年來，江蘇各大博物館依靠IP授權成功“出圈”的案例屢見不鮮，通過IP授權，企業獲得了文化背書和創新靈感，博物館文物也“火”了起來，好評如潮。

　　南博X南京大排檔

　　從2019年開始南京市博物總館就開展IP授權合作，與漫咖啡合作的“六朝特調咖啡”有著獨特的人面瓦當拉花，將明朝嵌寶石蓮紋金盒及彩釉飛羊紋琉璃磚兩件文物IP授權“奈雪的茶”推出專屬聯名杯套+手提袋，成為無數少女的心頭好。而“老大哥”南京博物院則將陳之佛經典名作《花間覓食》授權南京大牌檔，首款月餅上市后僅南京大牌檔線上店鋪就賣出近600盒，一舉奪得店鋪商品熱榜第一名。2020年5月，“復蘇——幸會！蘇博”教育文創巡回展在上海世紀匯廣場展出，23天吸引觀眾逾10萬人次，配套教育工作坊26場，文創集市總銷售達20余萬元，“展覽+教育+文創”三位一體的文化盛宴贏得了社會效益與經濟效益的雙豐收。

　　如果說IP授權與展覽、教育、餐飲等業態的融合是博物館業依靠獨有的資源稟賦進行的市場開拓，那么數字藏品的方興未艾，則是博物館IP運營更具市場前瞻性的布局。

　　2月，徐州博物館首發S形玉龍佩、“宛朐侯埶”龜鈕金印兩款數字文物，20000份3秒售罄，實現了文化傳播吸粉和產業運營的雙贏；4月，南京市博物總館發售的阿育王塔、蕭何月下追韓信梅瓶兩款數字藏品在鯨探APP開售，上線即被“秒空”；5月18日國際博物館日，南京博物院攜手新華網和蘇州云觀博數字科技有限公司共同推出“鎮館之寶·錯銀銅牛燈”數字藏品，共1518份，每份25元，同樣是一搶而空……“點圖成金”讓各大博物館嘗到了甜頭。據悉，南京博物院的青瓷神獸尊、釉里紅歲寒三友紋梅瓶的數字藏品也將于近期發售。

　　在江蘇，進一步推動博物館高質量發展的號角已經吹響，各大博物館融合創新，積極打造能看、能聽、能學、能玩，全方位、立體式、多層次的“無邊界博物館”，打響江蘇文博品牌，推進江蘇博物館強省建設。未來，IP疊加數字化，將賦予博物館無限可能。

　　文化產業周刊記者 毛艷