有一群這樣的年輕人，他們杯中泡枸杞，心中想養生，內心淡定成熟，不同那些熱衷于網紅打卡的年輕人，他們直接消費降級邁入老年旅游行業。而且，在夕陽團里，還能享受到“團寵”的待遇，偶爾合適的時候，還能有機會被安排次相親，不僅和“特種兵”一樣有性價比，還非常舒服。有的年輕人旅游的目的就是社交，而搶占夕陽團的這批年輕人就是為了避免和同齡人社交。當然，夕陽團吸引年輕人的另外一個點就是可以獲得一段與眾不同的體驗。比如在上海，年輕人大概率不會去登東方明珠，但是報一個夕陽團，跟著大爺大媽們一起打卡下外地游客眼中的城市，反而會是一場特別的體驗。為何夕陽團開始受到年輕人歡迎？

　　一、低價格高快樂

　　隨著旅行團業務的快速復蘇，低價團又開始增多。以往低價團的客戶主要是以老年人為主，現在同樣也吸引了沖著低價前去的年輕人，因為他們在老人團里收獲了超出預期的歡樂體驗。

　　這些出來旅游的老年人是最沒有壓力的一群人了，退休后平常都在家照顧孩子，難得清閑出來和朋友們一起組團旅游，從一上車開始，各種歌聲、歡笑聲洋溢在整個大巴車上，久久在城市中壓抑的年輕人被這種歡樂感染著，享受到一種從未有過的放松體驗?！昂屠夏耆艘黄鸩粌H沒覺得無聊，反而特別輕松。”在夕陽團里，無論你給大爺大媽拍成啥樣，大爺大媽們都會夸你拍得好。無論你的歌唱得有多不著調，大爺大媽都會發自內心的鼓掌歡呼。在夕陽團里，年輕人收獲著和父母在一起不曾有過的輕松。這可能是很多愿意混入老年團的主要原因，尤其還是在一個不高的旅行費用前提下。

　　二、無需做攻略

　　不同于年輕人一般出行的必備流程，先要去各個平臺上做各種旅游攻略，還要平衡隊友的喜好和心情，現在年輕人也開始懶于每次旅行前的攻略了，喜歡隨性自由的他們索性選擇一個夕陽團，逃離職場八卦和社交應付，跟著導游走就好。與年輕之前喜歡的“周末玩遍一座城”特種兵式旅游不同，夕陽團既能出門舒舒服服玩一圈兒，又不用太費心費力。特種兵旅游只能偶爾自虐下就好，沒有必要經常給自己找罪受。

　　三、總有額外驚喜

　　夕陽團最有意思的地方，途徑之地都是開盲盒，他們去的那些地方，年輕人自助游估計這輩子都不會去的。年輕人來到一個地方旅游，都是跟著小紅書或者抖音的打卡而來的。但是在夕陽團里，導游會為你科普不同景區的人文歷史。

　　除此之外，年輕人在夕陽團里還可能會被安利到“相親”機會，也有的年輕人在和媽媽一起參加夕陽團后，更理解自己的父母了，順帶還改善了家庭關系。這些都是年輕人期待下次還要參加夕陽團的種種因素。

啟示和思考

　　當下Z世代的文旅消費正在呈現各類分層趨勢，比如有豪擲千金的滑雪一族，也有青睞更具性價比的特種兵一族。除了這些消費分層之外，還有更重要的一種趨勢是分“圈層”。你愛你的“特種兵”，我愛我的“夕陽團”。

　　當然，夕陽團也不是處處都對年輕人友好，如果前期沒有和旅游社確認好的話，那些一眼看上去“便宜得不像話”的旅游團，一般都是含有購物環節的。還有可能報的低價團基本都是年輕人，但是對于追求性價比的年輕人來說，他們也會提前跟旅行社提前溝通，避免踩坑。

　　縱觀過去對Z世代文旅消費趨勢的四期主題研究，我們發現，情感認同與悅己性的消費價值觀，很大程度上彰顯了Z世代“小眾但潮流，精致而Real，悅己且隨性”的世代特質。在Z世代的文化認同里，興趣、多元、真實構成了他們社交的價值理念。由此，社交、娛樂、消費方式隨之發生改變。相關研究表明，年輕人的社交支出占比少并不是因為年輕人不愛社交，而是社交方式更簡單且有效，逛街、看電影、密室逃脫、劇本殺甚至一起吃冰、追愛豆，Z世代的社交方式多種多樣，并非社交就要高消費。相反，他們是“消費專家”，這也恰恰符合Z世代年輕人的特點，既是“沖動的剁手黨”，也是“精打細算的消費專家”，由此衍生而出“特種兵旅游”以及“搶占夕陽團”逐漸成為一個個新趨勢。

　　作者|李朔博士，上海文旅產業研究院研究員