兩條軌道，兩行文字，讓文化“動”起來。12條線路，50個站點，讓春聯“跑”起來。“2023南京地鐵掛春聯”活動以“地鐵+春聯”“版畫+生肖”為首創路徑，將書法、楹聯、版畫、地鐵等元素有機結合，合計張貼500多副春聯、500多幅版畫和6000多個福字，覆蓋南京12條地鐵的170多個站臺，并精心打造了10號線“金陵四老書法專列”，4號線“玉兔迎春藝術專列”，3號線“福滿金陵新春專列”，展開了一副流動的城市人文新春圖景。本次活動時間從2023年元旦持續到元宵，一個覆蓋元旦、春節、元宵節三個傳統佳節的“新”年俗由此落地生根，在“推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”上做出有益探索。
“融”：創新與傳統齊飛，文化共時代一色
古今交融，墨香暈開。南京地鐵10號線“金陵四老書法專列” 以“金陵四老”——林散之、胡小石、高二適、蕭嫻四位當代書法大師命名，四位大師的肖像、創作生平、代表作品、簽名在車廂內熠熠生輝。孫曉云、言恭達、俞律等百余名當代書法名家為專列寫下風格迥異的楹聯作品，與“金陵四老”的作品交相輝映，字里千秋，營造出古今交融與碰撞的藝術氛圍，展現出了中國書法文化的薪火相傳。
書畫交織，異彩紛呈。中國素有“書畫同源”之說。南京地鐵各特色專列搭載一幅幅紅彤彤的喜慶對聯、各種憨態可掬的生肖版畫兔和書法家們親手題寫的“福”字，將楹聯、書法與版畫交織呈現，楹聯的聲律美、筆墨的抽象美和版畫的印痕美，送來新春的美好祝福，讓市民們沉浸在藝術熏陶和過年的喜慶之中。
版畫與生肖結合，煥發光彩。南京地鐵4號線“玉兔迎春專列”內陳列了出自全國近百位著名版畫藝術家之手的近百幅版畫兔，為民眾打造了一幅惟妙惟肖的玉兔春景圖。將版畫藝術與民俗“樣式”生肖相結合，充分體現了藝術與民俗文化的碰撞與融合，構思極為新穎與獨特，這在南京是首創，也是版畫的首創。
時代與文化融合，譜寫華章。本次活動所征集的楹聯展現出強烈的時代感、親切感，巧妙地與南京地鐵的站名、典故相結合，創作出了諸多令人耳目一新的作品。如莫愁湖站的“湖漾清波，古城不老；棋開新局，前路莫愁”，將莫愁湖地鐵的站名與湖景融入其中。“江山就是人民，旗隨馬嘯更千里；幸福來于奮斗，車趁雞鳴第一班”，立意高遠，充分展示了老百姓對幸福美滿生活的期盼。牢固樹立“以人民為中心”的創作導向，將楹聯創作與新時代相融合，讓傳統文化的蓬勃生命力得以煥發。
“媒”：地鐵與網媒共跑，年味與惠民不斷
在歷史文脈中尋找符號，在百姓生活中表述場景，在社會變遷中確認邏輯。優秀傳統文化的媒介表達與傳播，講究文化自信的立意與守正創新的價值。本次活動，以地鐵為載體，以文化為媒介，用創新想象力激活文化向心力，用立體傳播矩陣增強聲量與聲效。
地鐵+春聯，讓千載人文“跑”起來。地鐵正在成為市民尤其年輕人集聚的新生活場景，地鐵公共文化空間也正在成為城市的特殊名片和對外形象的集中展示窗口。本次活動，充分發揮了地鐵作為公共交通工具及城市文化的媒介和載體作用，牢牢把握住了地鐵站人流量大、受眾面廣、傳播速度快、傳播效力高等特點，讓地鐵成為傳播中華優秀傳統文化的有效載體。讓行進中的市民，能夠駐足領略“中國文學之都”——南京深厚的歷史底蘊、文化資源和人文氛圍，讓金陵千載人文“跑”起來，讓城市文化記憶走入大眾心中。
網媒+紙媒，讓傳統文化“火”起來。2023南京地鐵掛春聯”活動，匯聚跨媒介資源，共建多方合力的立體傳播矩陣。以新華報業傳媒集團、江南時報社為宣發主力，在報紙、微信公眾號平臺、視頻號、抖音短視頻平臺等多媒體渠道，及時跟進并報道活動動態、作品賞析、藝術家專訪，并通過圖、文、視頻等形式相結合的傳播樣態，迎合受眾多平臺的媒介使用習慣，增強了傳播的聲量與聲效，對擴大傳統文化影響力起到了關鍵作用。與之同時，“南京地鐵”“中華楹聯”“江蘇省楹聯研究會”“文化產業周刊”等微信公眾號同步引用、轉發與推廣，形成了傳播合力。此外，乘客們通過掃描專列上的二維碼進入小程序，參與極富年味的互動小游戲，生成新春拜年海報，將其發送好友，進一步擴大了活動的傳播力和影響力。
線上+線下，讓文化惠民“潤”心田。與線上“年味”同步開展的還有一系列線下惠民活動，南京地鐵3號線“福滿金陵新春專列”聯合了支付寶、南京金鷹國際集團等單位，面向市民推出了一系列惠民“福氣”大禮包，活動期間通過掃描車內二維碼，或在支付寶平臺搜索“福滿金陵”即可進入活動頁面，在活動中可領取諸多出行和消費優惠券。在南京浦口，玉兔迎春、“浦”福到家、奮發“兔”強迎新年、“福”滿浦口等互動性惠民活動同步啟動。
“融字當頭”，以傳統之薪，燃當代之火。以“文”化人，以“藝”通心，多元藝術形式的跨界演繹，多圈層跨媒介的傳播策略，讓兔年的美好祝愿“跑”到人們的心田，讓中華優秀傳統文化的薪火代代相傳。
姜照君：南京航空航天大學藝術學院教授
馬 丁：南京航空航天大學藝術學院碩士研究生
周麓可：南京航空航天大學藝術學院碩士研究生
