□韓順法

　　數(shù)字化正改變著文化的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)方式，人民群眾文化生活逐漸轉(zhuǎn)移到數(shù)字空間，文化數(shù)字化已成為助推文化高質(zhì)量發(fā)展與高質(zhì)量供給的有效著力點。黨的二十大報告明確提出實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，標(biāo)志著該戰(zhàn)略已成為全黨共識、國家任務(wù)。站在新的歷史起點上，江蘇文化發(fā)展必須在數(shù)字領(lǐng)域發(fā)力，引領(lǐng)文化數(shù)字化發(fā)展趨勢，占領(lǐng)數(shù)字文化和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新高地，全面提升數(shù)字時代文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，促進(jìn)文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動發(fā)展，為江蘇“建成社會主義文化強(qiáng)國先行區(qū)”做出更大貢獻(xiàn)。

　　滿足江蘇人民群眾

　　精神文化需求

　　隨著人民群眾生活水平的提高，精神文化消費(fèi)需求日益旺盛，成為美好生活的重要構(gòu)成。根據(jù)2020年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，江蘇人均消費(fèi)性支出結(jié)構(gòu)中，城鄉(xiāng)居民教育文化和娛樂支出占比為11%，農(nóng)村居民教育文化和娛樂支出占比為11.5%。其中，數(shù)字文化消費(fèi)蓬勃發(fā)展，在線文化需求持續(xù)擴(kuò)大，文化消費(fèi)升級趨勢顯著。CNNIC第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示數(shù)字文化已經(jīng)成為當(dāng)前網(wǎng)民“云上生活”重要部分，用戶“網(wǎng)上沖浪”中約2/3的時長貢獻(xiàn)給數(shù)字文化消費(fèi)。受疫情影響，數(shù)字文化消費(fèi)和文化數(shù)字化轉(zhuǎn)型又獲得了更大空間和契機(jī)。

　　提升網(wǎng)絡(luò)空間文明程度

　　“社會文明程度高”是建設(shè)“強(qiáng)富美高”新江蘇的重要內(nèi)容。在移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)廣泛普及的情況下，雖然存在著多樣化的數(shù)字文化內(nèi)容，但是總體質(zhì)量和層次并不高，基本處于同質(zhì)化與低層次文化產(chǎn)品服務(wù)過剩、深度體驗文化產(chǎn)品稀缺的狀態(tài)。優(yōu)秀的文化不去占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)空間，必然會被低質(zhì)量文化所污染，甚至造成低質(zhì)量文化大行其道。在人們越來越依賴數(shù)字文化的今天，江蘇面向人民群眾提供更多讓人喜聞樂見的、反映社會主義核心價值觀和社會主義先進(jìn)文化的數(shù)字作品，才能更好地引領(lǐng)人、塑造人，提升網(wǎng)絡(luò)社會文明程度。

　　推動江蘇數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展

　　當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正成為推動經(jīng)濟(jì)增長的新力量和新范式。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后更高級的經(jīng)濟(jì)階段，成為各國、各地區(qū)經(jīng)濟(jì)競爭的關(guān)鍵領(lǐng)域。《中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展白皮書》指出，中國的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)模全球領(lǐng)先。5G等高科技數(shù)字化技術(shù)將對數(shù)字文化發(fā)展有著巨大的推動作用，將會促進(jìn)諸如高清視頻、虛擬現(xiàn)實等一系列新文化、新業(yè)態(tài)的形成，一方面大大增強(qiáng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的空間，另一方面為文化經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造了技術(shù)條件。數(shù)字時代，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是主體工程，元宇宙是最終發(fā)展方向，是未來的新賽道。江蘇推動文化數(shù)字化戰(zhàn)略，為智能化和元宇宙時代打下“地基”，利于搶抓未來發(fā)展新機(jī)遇，實現(xiàn)戰(zhàn)略趕超。

　　助力江蘇文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動

　　在文化數(shù)字化進(jìn)程中，文化事業(yè)支撐文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)反哺文化事業(yè)，兩者具有雙輪驅(qū)動關(guān)系。江蘇是我國文化強(qiáng)省，也是文化資源大省，海量的文化資源大多數(shù)集中在公共文化機(jī)構(gòu)，屬于文化事業(yè)。多年以來，江蘇一直大力推動文化資源數(shù)字化，公共文化機(jī)構(gòu)積攢了大量的文化資源數(shù)據(jù)。從中提取具有歷史傳承價值的中華文化元素、符號和標(biāo)識，轉(zhuǎn)化為文化生產(chǎn)要素，它們將為江蘇文化產(chǎn)業(yè)提供豐富多彩的文化素材，是提升數(shù)字文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力的源頭活水。當(dāng)下，江蘇如何將公共文化資源數(shù)字化與文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化有效結(jié)合起來，使兩者共同推動文化繁榮發(fā)展，是值得研究的重大問題。

　　開展江蘇特色文化傳播和文明交流互鑒

　　數(shù)字文化能夠突破時間、空間限制，傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)空間的每個角落，所耗費(fèi)成本低、表達(dá)形式多樣、傳播效果好。這就要求江蘇數(shù)字文化承載地域歷史文化、聚焦江蘇文化標(biāo)識、反映江蘇氣質(zhì)、展現(xiàn)江蘇品位、講好江蘇故事、傳播好江蘇聲音，提高江蘇文化影響力。與此同時，網(wǎng)絡(luò)空間已成為輿論引導(dǎo)和主流價值觀建設(shè)的主陣地，江蘇數(shù)字文化高質(zhì)量供給與傳播能夠維護(hù)國家文化安全，做出爭奪國家的輿論主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)的江蘇貢獻(xiàn)。最后，隨著改革全面深化、開放進(jìn)一步擴(kuò)大，國際社會對江蘇的關(guān)注度不斷提高。這就要求江蘇大力宣介自身文化形象，積極參與共建“一帶一路”，用江蘇實踐闡釋中國理念，用江蘇文化展現(xiàn)中國形象，不斷加強(qiáng)與世界各國的人文交流與合作，進(jìn)一步增強(qiáng)數(shù)字空間的文明交流互鑒。

　　（韓順法，紫金文創(chuàng)研究院-南京師范大學(xué)非遺管理與品牌傳播研究中心主任，教授，博士生導(dǎo)師）

　　本文為江蘇省社科聯(lián)重大應(yīng)用研究課題“江蘇推進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動的對策研究”的階段性成果。