黨的二十大報告提出“建設宜居宜業和美鄉村”，鄉村旅游發展進入了轉型升級新階段。近年來，全國各地趁著全面鄉村振興的東風，積極發展鄉村旅游，越來越多的旅游村、旅游小鎮不斷涌現，越來越多的農民在家門口吃上了旅游飯，鄉村旅游成了人們放松身心、尋覓鄉愁的重要選擇。隨著旅游業迎來復蘇，與現代化的城市、規模化的景區相比，鄉村旅游的不足之處也愈發顯現，新的消費需求競相迸發，舊的消費場景亟待升級，鄉村夜游經濟作為鄉村旅游的重要延伸，需要探索走出更多可復制、可借鑒的路徑。

　　鄉村夜游的繁榮發展，可增加游客在鄉村的參與度和逗留時間，釋放消費潛能，是助推鄉村振興的有力抓手。但其與城市“夜經濟”相比，主要存在兩個方面不足，一是業態不夠豐富，不少地方的鄉村夜生活幾乎處于空白狀態，多數鄉村只提供少量的夜間觀賞、夜間美食和游覽項目，娛樂休閑功能明顯不足，導致了大量游客“白天看景，晚上走人”。二是同質化嚴重，大多鄉村夜游都在摸著石頭過河，忽略自身條件和特點，盲目學習模仿別人的“網紅”夜游項目，導致夜間觀賞和游覽項目同質化嚴重，沒有形成地方特色，難以吸引游客過夜消費。因此，發展鄉村夜游，要立足自身稟賦，堅持問題導向，打好“文化、服務、創新”三張牌，因地制宜走好個性化、差異化發展之路，讓鄉村成為游客來了不想走、走了還想來的旅游勝地。

　　一是精雕細琢，打好“文化”牌，深挖獨特文化內涵。特色鄉村一般有著得天獨厚的生態優勢和特色鮮明的地域文化，必須充分挖掘，打造特色夜景，讓鄉村的夜“亮”起來。打造鄉村夜景要與城市區別開來，切勿盲目追求“高大上”，切忌照搬城市夜經濟中的娛樂項目。要從當地風土人情、人文風貌等出發，精雕細琢、刪繁就簡，拋棄復雜的主題小鎮化，摒棄繁閑的城市化燈光理念，打造充滿地域特色和文化底蘊的夜景景觀，充分體現美麗鄉村的田園燈光、鄉村文化氛圍，與都市的鋼鐵森林形成鮮明對比。比如，浙江安吉自然村——蔓塘里，是全國唯一的鄉村文創燈光項目，蔓塘里將農家、茶園、山林等自然之景，運用多重立體光影技術、國畫的手法，通過點、線、面的變化，描繪塑造出一幅“亦詩亦畫”的燈光水墨畫，將蔓塘里鄉村獨特的人文、地貌、景觀完美呈現給游客。蔓塘里采用藝術的形式展現其當地鄉村獨特的人文、地貌和景觀特色，有效補齊安吉夜游產品短板，實現蔓塘里從美麗鄉村建設向美麗鄉村經營的轉變。

　　二是以人為本，打好“服務”牌，更好滿足多重需求。近年來，鄉村夜游消費需求逐漸向餐飲、住宿、娛樂等細分領域延伸，讓游客“品鄉村家常菜、購生態土特產、住特色農家院”，全方位體驗原汁原味的鄉村生活，讓他們對鄉村生活產生情感共鳴，實現鄉村夜生活的全方位沉浸式體驗。“食”，要吃當地特色。結合夜市或獨立建設成一片極具特色的深夜食堂美食餐廳，利用地方產出的有機食材，加入安全美味的自制調料，融入地方傳統工藝，就能形成勾起游客“舌尖上的美食”的回憶。比如，在鹽城，能品嘗到正宗美味的鹽城雞蛋餅、大岡鹽水鵝、外陋內秀的東臺臭豆腐、松軟香甜的建湖藕粉圓、烤地瓜……“住”，要住在農家院。住宿不僅是游客過夜休息的普通住宅，而且應該有溫度和記憶點。要結合鄉村自然景觀，設置主題民宿、木屋、集裝箱、露營營地等多元化的住宿設施，吸引更多游客逗留、帶動鄉村夜游發展，讓游客更好體驗當地風俗、愛上鄉村生活。比如，海南昌江洪水村依托黎族傳統船形茅草屋特色發展特色主題民宿，并借助3D光影電技術將昌江“四季旅游”元素投影在茅草屋及稻田里、把黎族特色文化投影在墻壁和屋頂上，將洪水村打造成展示黎族文化的光影博物館，同時創新鄉村夜游體驗，讓游客置身其中，回味無窮。“樂”，要沉浸本土文化。打造鄉村演藝活動是聚集夜間人氣的有效途徑，但動輒幾個億的演藝投資并不適用。應結合本土文化和地域風情，通過鄉村文化資源+文創提升，挖掘本土的戲劇文化、特色舞蹈文化、民間技藝、歷史故事等，利用鄉村原生態的自然舞臺，打造一批獨一無二、本地文化色彩豐富的鄉村演藝活動。比如，山西東南部的司徒小鎮，素來有“不看千人打鐵花，白來司徒小鎮”之稱，通過組織老百姓自創、自編、自導、自演的形式，開辟發展蹊徑、挖掘本土民俗，所開發的旅游演藝產品《千年鐵魂》是國內規模最大最具震撼力的煤鐵山西實景劇，劇情展現了千百年來晉城冶鐵業的發展史，成為國內獨樹一幟的文化品牌。

　　三是因地制宜，打好“創新”牌，突出科技賦能旅游。打造鄉村夜游項目，不能離開鄉村本身的內容和特點，要以文化為基礎，結合科技、創意、藝術等手段，走創新型、個性化、差異化的發展之路。可以通過燈光、造景、多媒體投影等手段，以體驗為主線，水幕、激光、投影、建筑照明、火焰、煙花、霧森、特效等技術，為游客打造多維度的場景化環境，讓游客在旅游體驗過程中獲得多維度的沉浸式體驗空間，給觀眾帶來具有震撼性的視覺和聽覺享受。比如，麥田藝術、稻田藝術等也是契合鄉村夜游發展的藝術形式之一，目前，國內外已經有很多村莊通過創作麥田畫、麥田怪圈等作品吸引來大量海內外游客。通過“鄉村自然資源+科技”打造田園夜景，依托鄉村稻田、蛙鳴、花海、森林、河流等自然資源，以夜幕做背景，結合現代科技聲光電技術，打造和白天迥異的夜間景觀，既還原鄉野氣息，又有效提升田園景觀的夜間觀賞性。現代科技和自然資源的有效融合，大大增強了游客的體驗感和獲得感。

　　發展鄉村夜游經濟有利于豐富旅游產品結構、營造多維度旅游體驗空間、延長游客滯留時間刺激旅游消費、增加農村就業人口，進而推動鄉村全面振興。隨著鄉村旅游的持續火爆，鄉村的星空下也將燈火絢麗、游人如織、歡聲笑語、異彩紛呈；鄉村夜游的燈光一定能點亮寂靜的鄉村，也會有越來越多的鄉村踩上鄉村夜游發展的步點，成為鄉村振興發展新引擎。

　　鹽城市委黨校 吉穎晨