解鎖《黑神話：悟空》“爆紅密碼”

“IP+文旅”融合點(diǎn)燃消費(fèi)新動(dòng)能

　　8月20日，源于經(jīng)典名著《西游記》的國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》上線，在全球范圍內(nèi)掀起了狂熱的“西游熱潮”。游戲中的眾多取景地變身游客打卡新IP，為文旅融合發(fā)展帶來(lái)流量熱點(diǎn)與新增長(zhǎng)極。8月22日，“孫悟空的誕生地”連云港花果山景區(qū)官微宣布，《黑神話：悟空》通關(guān)者，可免費(fèi)獲門票。中國(guó)郵政集團(tuán)有限公司南京市分公司與《黑神話：悟空》攜手推出的3萬(wàn)套郵票、明信片產(chǎn)品套裝，開(kāi)啟預(yù)售后5秒鐘被搶空……

　　近年來(lái)，我國(guó)將發(fā)展游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)文化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、加快健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系的重要內(nèi)容，明確提出要鼓勵(lì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和影視劇、游戲等數(shù)字文化產(chǎn)品“走出去”。針對(duì)國(guó)產(chǎn)游戲“破圈”為文旅產(chǎn)業(yè)注入流量這一現(xiàn)象，《江南時(shí)報(bào)》專訪江蘇中科數(shù)字文旅研究院副院長(zhǎng)俞越，聽(tīng)他闡述自己的見(jiàn)解。

顧客在蘇州市觀前街稻香村選購(gòu)“猴頭月餅”  王建康 攝　視覺(jué)江蘇網(wǎng)供圖

　　江南時(shí)報(bào)：正如《西游記》里大鬧天宮的齊天大圣一樣，《黑神話：悟空》這款游戲以近乎橫空出世般的姿態(tài)，在全球火爆“圈粉”。國(guó)內(nèi)各地文旅市場(chǎng)巧借東風(fēng)，紛紛推介當(dāng)?shù)匚穆锰厣唾Y源，花樣頻出上演“七十二變”。據(jù)了解，游戲中壯觀逼真的中國(guó)山水風(fēng)貌、古建古寺等多個(gè)背景源于國(guó)內(nèi)36個(gè)景點(diǎn)。游戲的“爆紅”也給這些景區(qū)注入鮮活流量，對(duì)于這種現(xiàn)象您如何看待？

　　俞越：《黑神話：悟空》引發(fā)的這種現(xiàn)象是非常積極且具有多方面意義的。

　　從文化傳播的角度來(lái)看，該游戲以一種新穎的方式將中國(guó)的傳統(tǒng)文化元素，如《西游記》的故事、中國(guó)山水風(fēng)貌及古建古寺等呈現(xiàn)給全球玩家，這是對(duì)中國(guó)文化的一次有力傳播。游戲的火爆“圈粉”讓更多的人，尤其是國(guó)外玩家，有機(jī)會(huì)深入了解中國(guó)文化的魅力，增強(qiáng)了中國(guó)文化在全球的影響力。這對(duì)于打破文化隔閡、促進(jìn)文化交流具有重要的推動(dòng)作用。

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一次難得的機(jī)遇。游戲的“爆紅”為相關(guān)景區(qū)帶來(lái)了鮮活的流量，能夠吸引大量游客前往參觀游覽。各地文旅市場(chǎng)巧借東風(fēng)，積極推薦當(dāng)?shù)匚穆锰厣唾Y源，不僅能夠提高景區(qū)的知名度和美譽(yù)度，還能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮，對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用。

　　從游戲產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的融合角度看，這種現(xiàn)象為兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了新的思路和模式。游戲作為一種新興的文化產(chǎn)業(yè)，具有強(qiáng)大的傳播力和影響力，與文旅產(chǎn)業(yè)的結(jié)合能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，創(chuàng)造出更多的價(jià)值。未來(lái)，這種融合趨勢(shì)可能會(huì)越來(lái)越明顯，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　此外，在利用游戲熱度推動(dòng)文旅發(fā)展的過(guò)程中，仍需注意一些問(wèn)題。比如，要確保景區(qū)的服務(wù)質(zhì)量和管理水平能夠跟上游客數(shù)量的增長(zhǎng)，避免出現(xiàn)過(guò)度商業(yè)化等問(wèn)題，以保護(hù)好景區(qū)的文化價(jià)值和生態(tài)環(huán)境。同時(shí)，要不斷探索創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)出更多具有文化內(nèi)涵和特色的文旅產(chǎn)品，滿足游客日益多樣化的需求。

　　總之，這種現(xiàn)象是文旅產(chǎn)業(yè)與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)深度融合的一個(gè)積極信號(hào)和典型案例，它不僅能夠推動(dòng)文化產(chǎn)品的創(chuàng)新和傳播，也為文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的活力和增長(zhǎng)，同時(shí)展示了文化產(chǎn)品跨界合作的巨大潛力和價(jià)值。

　　江南時(shí)報(bào)：《黑神話：悟空》的走紅，源于其本身優(yōu)秀的游戲設(shè)計(jì)、精湛的美術(shù)表現(xiàn)以及對(duì)傳統(tǒng)文化的巧妙化用和對(duì)經(jīng)典的重新解讀，成功講述了“中國(guó)故事”。它能夠頻繁“破圈”，甚至成為某種文化符號(hào)與象征，您認(rèn)為更為深層的原因是什么？

　　俞越：經(jīng)過(guò)背后團(tuán)隊(duì)和制作方的不懈努力，《黑神話：悟空》在游戲設(shè)計(jì)和美術(shù)表現(xiàn)上的卓越品質(zhì)，成功引發(fā)全球玩家對(duì)于中國(guó)文化的好奇心和探索欲，觸動(dòng)全球玩家對(duì)于中國(guó)古典文化的共鳴。這些因素共同作用，讓這款游戲成為一個(gè)具有廣泛影響力和象征意義的文化現(xiàn)象。

　　我認(rèn)為它不僅僅是一款游戲，更是一個(gè)文化載體，通過(guò)游戲的形式，將《西游記》這一經(jīng)典名著中的故事、人物和元素重新呈現(xiàn)給玩家。這種對(duì)傳統(tǒng)文化的巧妙化用和對(duì)經(jīng)典的重新解讀，讓玩家在游戲中感受到中國(guó)文化的魅力和深度，從而引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。

　　游戲中的取景地、角色設(shè)計(jì)、劇情故事等都充滿了中國(guó)文化的元素和符號(hào)，這些元素和符號(hào)對(duì)于很多玩家來(lái)說(shuō)都是新鮮和陌生的。因此，玩家在游戲中不僅僅是在玩游戲，更是在探索和學(xué)習(xí)中國(guó)文化。這種好奇心和探索欲的驅(qū)動(dòng)，讓玩家更加愿意深入了解和體驗(yàn)這款游戲，從而進(jìn)一步推動(dòng)其“破圈”。

　　江南時(shí)報(bào)：如今，影游聯(lián)動(dòng)、影視旅游等業(yè)態(tài)正在興起，把游戲IP融入地方文旅，把線上優(yōu)質(zhì)游戲場(chǎng)景體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為線下的消費(fèi)體驗(yàn)、感知體驗(yàn)、文化體驗(yàn)。您認(rèn)為未來(lái)應(yīng)如何進(jìn)一步推動(dòng)影視、游戲、文創(chuàng)、旅游等業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)融合，為消費(fèi)者提供新的場(chǎng)景與體驗(yàn)？

　　俞越：推動(dòng)業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)融合，需要加強(qiáng)內(nèi)容共創(chuàng)、創(chuàng)新體驗(yàn)設(shè)計(jì)、完善產(chǎn)業(yè)合作機(jī)制和提升品牌營(yíng)銷能力，為消費(fèi)者提供更加豐富、多元、個(gè)性化的場(chǎng)景與體驗(yàn)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為有以下幾點(diǎn)：

　　加強(qiáng)內(nèi)容共創(chuàng)。鼓勵(lì)影視、游戲和文創(chuàng)產(chǎn)品共同挖掘具有地方特色的文化故事，并設(shè)計(jì)具有代表性的角色形象，使其在影視、游戲和文創(chuàng)產(chǎn)品中都能發(fā)揮作用。通過(guò)角色的跨業(yè)態(tài)出現(xiàn)，增加消費(fèi)者的情感投入和認(rèn)同感。

　　創(chuàng)新體驗(yàn)設(shè)計(jì)。利用數(shù)字科技手段為消費(fèi)者打造沉浸式的體驗(yàn)場(chǎng)景。例如可在旅游景區(qū)設(shè)置VR體驗(yàn)區(qū)，讓游客身臨其境地感受影視或游戲中的場(chǎng)景；或者開(kāi)發(fā)AR導(dǎo)覽應(yīng)用，讓游客在參觀景區(qū)的過(guò)程中通過(guò)手機(jī)屏幕看到與影視、游戲相關(guān)的虛擬元素，增加游覽的趣味性和互動(dòng)性。還可組織各種互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，如影視主題的角色扮演、游戲競(jìng)技比賽、文創(chuàng)手工制作，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感和參與感。

　　完善產(chǎn)業(yè)合作機(jī)制。積極搭建影視、游戲、文創(chuàng)和旅游企業(yè)之間的合作平臺(tái)，促進(jìn)資源共享和信息交流。制定影視、游戲、文創(chuàng)和旅游融合項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范合作行為，提高項(xiàng)目的質(zhì)量和效益。政府部門應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策，鼓勵(lì)和支持影視、游戲、文創(chuàng)和旅游等業(yè)態(tài)的聯(lián)動(dòng)融合。

　　提升品牌營(yíng)銷能力。影視、游戲、文創(chuàng)和旅游企業(yè)可以進(jìn)行品牌聯(lián)合推廣，利用社交媒體平臺(tái)，通過(guò)發(fā)布精彩內(nèi)容、加強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)、舉辦線上活動(dòng)等方式，吸引消費(fèi)者的關(guān)注和參與。還應(yīng)注重消費(fèi)者的體驗(yàn)和評(píng)價(jià)，通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，贏得消費(fèi)者的口碑，從而為融合項(xiàng)目帶來(lái)更多的關(guān)注和流量。

　　江南時(shí)報(bào)：您認(rèn)為傳統(tǒng)景區(qū)應(yīng)如何打造自己的文化IP，與市場(chǎng)積極對(duì)接，更好地推動(dòng)文化旅游的高質(zhì)量發(fā)展？

　　俞越：傳統(tǒng)景區(qū)在打造自己的文化IP并與市場(chǎng)積極對(duì)接的過(guò)程中，需要深入挖掘文化特色、構(gòu)建文化IP體系、了解市場(chǎng)需求以及持續(xù)更新與迭代。我認(rèn)為可以通過(guò)以下措施更好地推動(dòng)文化旅游的高質(zhì)量發(fā)展：

　　挖掘與提煉文化特色。傳統(tǒng)景區(qū)應(yīng)對(duì)自己的文化資源進(jìn)行全面梳理，并在此基礎(chǔ)上，提煉出最具代表性和吸引力的文化特色，這些特色將成為文化IP構(gòu)建的核心。

　　構(gòu)建文化IP體系。設(shè)計(jì)具有辨識(shí)度和吸引力的文化IP形象，并為文化IP賦予豐富的故事背景、性格特點(diǎn)和價(jià)值觀，使其更加鮮活、立體和生動(dòng)。將文化IP應(yīng)用于景區(qū)的各個(gè)方面，如導(dǎo)覽、標(biāo)識(shí)、宣傳品等，形成統(tǒng)一的文化氛圍和品牌形象。

　　與市場(chǎng)積極對(duì)接。一方面，了解游客的需求和偏好，為文化IP的推廣提供依據(jù)；另一方面，制定有針對(duì)性的營(yíng)銷策略，提高文化IP的知名度和影響力，并與旅游機(jī)構(gòu)、文化企業(yè)等建立合作關(guān)系，共同推廣文化IP和景區(qū)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)資源共享和互利共贏。

　　持續(xù)更新與迭代。及時(shí)收集和分析游客對(duì)文化IP和景區(qū)產(chǎn)品的意見(jiàn)和建議。持續(xù)更新文化IP的內(nèi)容和形式，保持其吸引力和新鮮感。定期對(duì)景區(qū)產(chǎn)品進(jìn)行迭代升級(jí)，包括設(shè)施更新、項(xiàng)目創(chuàng)新等，提升游客體驗(yàn)感和滿意度。

　　(江南時(shí)報(bào)記者 張姣姣)