元宇宙正逐步從概念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，各類(lèi)帶有元宇宙標(biāo)簽的文旅實(shí)踐案例頻繁涌現(xiàn)。從張家界景區(qū)元宇宙的推出，到南京大報(bào)恩寺全真互聯(lián)元宇宙博物館開(kāi)始試運(yùn)營(yíng)，今年文旅元宇宙亮點(diǎn)不斷。
2022年10月，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家體育總局印發(fā)《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022~2026年）》，提出“虛擬現(xiàn)實(shí)+文化旅游”這一重點(diǎn)任務(wù)。
除了國(guó)家層面的政策，各地市也在積極跟進(jìn)：《北京城市副中心元宇宙創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022~2024年）》提出，打造以文旅內(nèi)容為特色的元宇宙應(yīng)用示范區(qū)；《上海市培育“元宇宙”新賽道行動(dòng)方案（2022~2025年）》提出，發(fā)展虛實(shí)交互新文旅，開(kāi)發(fā)元旅上海新模式，拓展全景旅游等新模式；《河南省元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022~2025年）》提出，發(fā)展文旅元宇宙，推動(dòng)在虛擬世界中建設(shè)數(shù)字孿生體。
有政策、平臺(tái)的支撐只是第一步，如何在實(shí)現(xiàn)真正落地的同時(shí)，提供充分的、富有創(chuàng)意的體驗(yàn)才是重點(diǎn)。
01
元宇宙賦能文旅景區(qū)有多種可能
為大報(bào)恩寺琉璃寶塔添磚加瓦、在寶塔上空放煙花祈福……這些沉浸式體驗(yàn)如今都可以在南京大報(bào)恩寺遺址博物館體驗(yàn)。
一進(jìn)大報(bào)恩寺遺址博物館的大門(mén)，就可以看到一個(gè)造型獨(dú)特的裝置。站到裝置中，整個(gè)人就被“掃描”了，旁邊大屏幕上會(huì)出現(xiàn)一個(gè)基于現(xiàn)實(shí)中人物生成的數(shù)字虛擬人，穿著華美的漢服，精致的發(fā)飾都清晰可見(jiàn)。掃描屏幕上的二維碼，就可以將專(zhuān)屬的虛擬形象保存下來(lái)。
接著，掃碼打開(kāi)大報(bào)恩寺遺址景區(qū)的小程序，從中進(jìn)入“報(bào)恩圣境元宇宙”，便可以用自己的虛擬形象開(kāi)啟奇妙之旅——在實(shí)地游覽場(chǎng)館的同時(shí)，也在虛擬世界中同步穿梭。
大報(bào)恩寺遺址全真互聯(lián)元宇宙博物館的互動(dòng)體驗(yàn)共分為“千年對(duì)望”“琉璃拱門(mén)”等八關(guān)。其中在運(yùn)用XR技術(shù)的“琉璃寶塔添磚祈福”體驗(yàn)處，游客站在空地上，屏幕上卻是置身于600年前的琉璃寶塔前。“用力”搬起一塊虛擬的磚石，把它放置到相應(yīng)的位置上，琉璃寶塔復(fù)原的壯闊場(chǎng)面就出現(xiàn)在了眼前。在元宇宙的時(shí)空，利用數(shù)字技術(shù)，游客可以親身感到這座會(huì)發(fā)光、會(huì)唱歌的琉璃塔給自己帶來(lái)的震撼。
“傳統(tǒng)游客在參觀博物館時(shí)，因?yàn)樽约簩?zhuān)業(yè)知識(shí)背景的限制，可能會(huì)看不懂一些文物，游覽體驗(yàn)便沒(méi)有那么好。通過(guò)這一豐富的互動(dòng)體驗(yàn)，加上現(xiàn)有的數(shù)字化先進(jìn)技術(shù)，讓游客能在參觀中自行探索，與游客建立情感連接，這樣就從被動(dòng)地看文物，變成主動(dòng)去探索文物。”大報(bào)恩寺博物館技術(shù)負(fù)責(zé)人介紹。
今年推出元宇宙體驗(yàn)的景區(qū)還有張家界。
張家界元宇宙館位于張家界國(guó)家森林公園大氧吧廣場(chǎng)，整個(gè)體驗(yàn)以萌寵IP“咕嘟猴”為主線，通過(guò)元宇宙體積視頻、虛擬人與超高精度數(shù)字孿生等技術(shù)講述張家界國(guó)家森林公園的“前世今生”。
與張家界類(lèi)似，河南老君山同樣在今年年初宣傳了其元宇宙體驗(yàn)：在老君山元宇宙中，不僅復(fù)刻了老君山金頂?shù)澜探ㄖ海€展現(xiàn)了云海等元素，用戶(hù)可以跨越時(shí)空的限制，自主設(shè)定自己的3D數(shù)字化身，一鍵抵達(dá)景區(qū)，在有趣且富有未來(lái)科技感的多元互動(dòng)中，近距離暢游老君山美景，沉浸式領(lǐng)略世界第一仙山的風(fēng)采。
02
文旅元宇宙充滿想象空間
在政策支持下，不少文旅企業(yè)和文博機(jī)構(gòu)早已開(kāi)始攜手科技團(tuán)隊(duì)進(jìn)行文旅元宇宙的探索。
廣州漫城文旅宣布將在四川打造國(guó)內(nèi)首個(gè)元宇宙主題動(dòng)漫樂(lè)園——卡卡動(dòng)漫王國(guó)；西安大唐不夜城的《大唐·開(kāi)元》基于唐朝歷史文化背景建構(gòu)一個(gè)“鏡像虛擬世界”；河南龍門(mén)石窟打造了占地面積1000多平方米的全景沉浸體驗(yàn)館。
日前，由商湯科技智能產(chǎn)業(yè)研究院等單位共同發(fā)布的《打造“跨次元”的博物館數(shù)字世界——基于AI+XR的數(shù)字化創(chuàng)新探索》白皮書(shū)指出，以5G、AI、XR為代表的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，正在為人們帶來(lái)“感知即交互”的沉浸式文化體驗(yàn)，重塑“人-藏品-空間”的要素關(guān)系。其中，通過(guò)XR技術(shù)還能夠還原歷史場(chǎng)景，帶領(lǐng)觀眾體會(huì)到與歷史文物互動(dòng)的樂(lè)趣；通過(guò)AI+XR技術(shù)，可以將文物藏品1:1數(shù)字復(fù)刻，“搬”出庫(kù)房，由此開(kāi)創(chuàng)XR數(shù)字巡展等創(chuàng)新形式。
例如在廣東海上絲綢之路博物館中，專(zhuān)家們開(kāi)發(fā)出歷史主題AR互動(dòng)航海墻、“南海1號(hào)”三維文物展示、“絲路傳奇”VR體驗(yàn)、海底世界VR體驗(yàn)、智慧機(jī)器人講解、線上展覽等一系列新穎的服務(wù)，增強(qiáng)了博物館與觀眾的互動(dòng)。
洛陽(yáng)龍門(mén)石窟的元宇宙體驗(yàn)《無(wú)上龍門(mén)》就曾在社交平臺(tái)小火過(guò)一陣。
《無(wú)上龍門(mén)》作為洛陽(yáng)市引進(jìn)的龍門(mén)石窟IP活化沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，體驗(yàn)從龍的圖騰開(kāi)始，隨著齒輪轉(zhuǎn)動(dòng)，沿著歷史長(zhǎng)河行進(jìn)在大禹、戰(zhàn)國(guó)、北魏、隋唐時(shí)期，最后回到現(xiàn)代的龍門(mén)石窟景區(qū)。過(guò)程中巧妙地將魚(yú)躍龍門(mén)、伊闕大戰(zhàn)、石窟開(kāi)鑿、神都洛陽(yáng)、武則天明堂、飛天牡丹、白居易詩(shī)詞等具有顯著時(shí)代符號(hào)和文化特質(zhì)的場(chǎng)景穿插其中。
落地一年多的《無(wú)上龍門(mén)》已經(jīng)為景區(qū)帶來(lái)了真金白銀的收入：開(kāi)業(yè)一個(gè)月抖音地標(biāo)收藏3.8萬(wàn)，抖音門(mén)票預(yù)訂達(dá)10000人，地點(diǎn)播放量5000多萬(wàn)，熱銷(xiāo)榜、種草榜、打卡榜均是第一名；日平均接待2000人次，高峰期更是達(dá)到12萬(wàn)元人民幣。
03
融通虛擬與現(xiàn)實(shí)未來(lái)可期
元宇宙本質(zhì)上是虛擬世界，如何處理好“虛擬和現(xiàn)實(shí)”的關(guān)系是未來(lái)發(fā)展繞不開(kāi)的問(wèn)題。文旅元宇宙同樣也要面對(duì)這一問(wèn)題——傳統(tǒng)旅游業(yè)注重眼見(jiàn)為實(shí)、親身體驗(yàn)，而元宇宙的特點(diǎn)在于以虛為實(shí)、虛實(shí)互動(dòng)。如何看待二者之間的關(guān)系并處理好至關(guān)重要。
湖南省張家界元宇宙研究中心負(fù)責(zé)人認(rèn)為，當(dāng)相關(guān)軟硬件技術(shù)逐漸發(fā)展成熟，若干小元宇宙將互聯(lián)互通形成大元宇宙，人們將突破時(shí)空限制，自由游覽世界各地乃至外太空。未來(lái)，虛擬旅游與實(shí)境旅游會(huì)相互打通，其邊界會(huì)逐漸模糊，人們的旅游觀也將發(fā)生根本性變化。元宇宙將完全顛覆傳統(tǒng)旅游業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，催生元宇宙旅游生態(tài)空間，未來(lái)旅游服務(wù)將是“線上為主、反哺線下、虛實(shí)融合”的發(fā)展模式。
歐愉科技CEO、競(jìng)鵝酒店品牌負(fù)責(zé)人史央清表示：“文旅元宇宙的一個(gè)重要落地方式是數(shù)實(shí)融合，通過(guò)‘?dāng)?shù)字IP+沉浸體驗(yàn)+消費(fèi)場(chǎng)景’打造數(shù)字文旅綜合體，從線上數(shù)字文旅向線下文旅場(chǎng)景延伸。當(dāng)前，數(shù)實(shí)融合業(yè)態(tài)發(fā)展正在不斷加速，如電競(jìng)酒店、VR體驗(yàn)館、劇本殺等。”
作為新生事物，文旅元宇宙正在接受行業(yè)和用戶(hù)的雙重檢驗(yàn)，文旅元宇宙能否成為實(shí)實(shí)在在的行業(yè)風(fēng)口、能否成為用戶(hù)的新寵，值得期待。
