今天是“中國(guó)航天日”。
回首半個(gè)世紀(jì)前的酒泉戈壁，中國(guó)首枚運(yùn)載火箭托舉東方紅一號(hào)衛(wèi)星飛向太空，中國(guó)至此成為全球第五個(gè)獨(dú)立研制并發(fā)射人造地球衛(wèi)星的國(guó)家。為紀(jì)念這段波瀾壯闊的歲月，發(fā)射東方紅一號(hào)衛(wèi)星的4月24日被定位“中國(guó)航天日”。
近年來(lái)，中國(guó)航天文創(chuàng)以極具航天元素的文創(chuàng)形式，不斷輸出優(yōu)質(zhì)航天文化產(chǎn)品，與不同品牌的跨界合作案例讓我們看到了航天的更多可能性，成為“國(guó)潮文化”中特殊的一抹亮色。
航天行業(yè)在大部分人眼里，是個(gè)神秘晦澀，遙不可及的領(lǐng)域。通過(guò)“寓教于樂(lè)”，無(wú)疑是可以兼顧普及航天知識(shí)、傳播航天文化、弘揚(yáng)航天精神的絕佳媒介。
3月27日，中國(guó)航天主題IP形象“玉小兔”涂裝在快舟一號(hào)甲火箭上，成功發(fā)射。公開(kāi)信息顯示，中國(guó)航天玉小兔為航天科工集團(tuán)七院旗下中國(guó)航天文創(chuàng)CASCI官方IP形象，是由航天文創(chuàng)中心與太空上新團(tuán)隊(duì)聯(lián)合孵化。
玉小兔創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人王君毅介紹，在從事航天科普工作的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)中國(guó)航天事業(yè)眾多重大工程的成果、眾多集合高精尖技術(shù)的航天器等知識(shí)還并不為大眾，尤其是廣大青少年所熟知，這些大國(guó)重器在孩子們的眼中略有冰冷和距離感，因此團(tuán)隊(duì)在不斷思考如何能將中國(guó)航天的文化、知識(shí)、精神有效的被大家了解和喜愛(ài)，希望能有一種方式將這些內(nèi)容以準(zhǔn)確、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)植皇嘏⑷の兜姆绞絹?lái)表達(dá)。
據(jù)了解，除了涂裝火箭發(fā)射外，中國(guó)航天文創(chuàng)還在元宇宙中進(jìn)行了“數(shù)字孿生”的嘗試。
同時(shí)，本次發(fā)射玉小兔上天的快舟火箭由航天科工火箭技術(shù)有限公司推出。該公司近年也孵化運(yùn)營(yíng)了以快舟火箭為原型的擬人化IP形象——“快小舟”，其機(jī)敏可愛(ài)的形象設(shè)計(jì)旨在展示快舟火箭靈活機(jī)動(dòng)的特性，在行業(yè)內(nèi)外廣受好評(píng)，基于該形象制作的小型立體手辦在2021年珠海航展首次推出便成為“熱寵”。
群雄逐鹿 “航天IP新賽道”
在信息爆炸的今天，加上受影視、動(dòng)漫影響，中國(guó)的航天迷群體越來(lái)越大，航天產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合勢(shì)不可擋。航天IP衍生品市場(chǎng)的巨大潛力正在吸引著各大企業(yè)爭(zhēng)相入局，而隨著越來(lái)越多的品牌與中國(guó)航天合作，以宇航文化IP為內(nèi)核的跨界合作及產(chǎn)品研發(fā)，不僅可以幫助航天文創(chuàng)擴(kuò)大“朋友圈”，同時(shí)跨次元互動(dòng)碰撞也為品牌的熱度急速加溫。
例如在時(shí)裝方面，中國(guó)航天文創(chuàng)聯(lián)合AWAYLEE、周大生帶來(lái)了一場(chǎng)跨界秀，也與拓路者聯(lián)名專利絨，以服飾來(lái)表達(dá)每一個(gè)中國(guó)人“漫步寰宇問(wèn)蒼穹”；在食品方面，與姿美堂推出了聯(lián)名款膠原蛋白，在生物醫(yī)藥方面，與三諾生物推出了聯(lián)名定制款血糖儀……
在潮玩方面，雷曦文化嗅到了授權(quán)市場(chǎng)即將重燃的“熱火”，在2022年年底拿下中國(guó)航天博物館的聯(lián)合IP開(kāi)發(fā)授權(quán)，推出與航天博物館的聯(lián)名卡牌航天咕嘰。
值得一提的是，有別于其他航天IP授權(quán)，中國(guó)航天博物館與雷曦文化的合作將建立全新品牌，將雷曦文化的年輕化IP“咕嘰說(shuō)”與航天主題結(jié)合，開(kāi)發(fā)全新形象“航天咕嘰”，并以“航天咕嘰”為新主體自研產(chǎn)品并開(kāi)放授權(quán)，多領(lǐng)域、多視角地為中國(guó)航天博物館拓寬內(nèi)容衍生。在展現(xiàn)中國(guó)航天科技與時(shí)尚潮流生活的有機(jī)結(jié)合的同時(shí)，也能更加年輕化地普及航天知識(shí)、傳承航天文化、弘揚(yáng)航天精神。
在傳統(tǒng)文化方面，航天文創(chuàng)CASCI曾攜手半亭風(fēng)漢服聯(lián)名，將漢服和航天結(jié)合起來(lái)，也是將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技結(jié)合起來(lái)。
此外，中國(guó)航天文創(chuàng)還與芒果TV合作，聯(lián)合打造首個(gè)專為中國(guó)孩子定制的第一堂航天科普課“我們的星辰大海”，幫助青少年鍛煉邏輯思維，提高創(chuàng)新能力。
數(shù)字藏品助推航天新國(guó)潮
正值農(nóng)歷兔年，我們國(guó)家的探月工程也是以神話故事中的嫦娥命名，嫦娥與玉兔在科技中創(chuàng)越古今，帶領(lǐng)我們?cè)?8萬(wàn)公里以外的廣寒宮里探索前行。
此次，航天文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究院以玉兔與未來(lái)宇航員的形象為靈感，創(chuàng)作的“追月”IP形象深受年輕用戶追捧。“追月”于4月24日中國(guó)航天日登陸中國(guó)青年網(wǎng)數(shù)字藏品官方平臺(tái)“豹豹青春宇宙”，為熱愛(ài)航天題材的青年用戶帶來(lái)獨(dú)一無(wú)二的航天日數(shù)字珍藏。
同日，鯨探開(kāi)售長(zhǎng)征一號(hào)、天問(wèn)一號(hào)主題數(shù)字藏品。該藏品取材于以中國(guó)首枚運(yùn)載火箭長(zhǎng)征一號(hào)，并首次融入經(jīng)典航天藏品，結(jié)合3D分體動(dòng)畫(huà)技術(shù)，豐富用戶與火箭互動(dòng)的多維度體驗(yàn)。
航天文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究院以推動(dòng)航天元素融入國(guó)潮文化發(fā)展為愿景，致力于中國(guó)主題的航天IP產(chǎn)業(yè)化推廣與創(chuàng)新，打通線下消費(fèi)場(chǎng)景與數(shù)字產(chǎn)品的的應(yīng)用壁壘，系統(tǒng)性開(kāi)展航天文創(chuàng)數(shù)字化場(chǎng)景建設(shè)，為熱愛(ài)航天題材的用戶建立豐富的體驗(yàn)業(yè)態(tài)。
來(lái)源：南京文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)
